Crear una campaña de Google Ads es un proceso relativamente sencillo: los funcionamientos están cada vez más automatizados y el proceso viene guiado por la plataforma; pero, aún así, hay unos detalles que pueden hacer que tu oportunidad de expandir el negocio se convierta en un presupuesto malgastado.
Parte de nuestro equipo ha trabajado para Google, por lo que conocemos los tejemanejes, complicaciones y situaciones incómodas a las que te puedes enfrentar, ¡y no solamente si eres nuevo! Te damos un mantra para repetir antes de cada campaña.
Si quieres evitar estas situaciones, estamos aquí para guiarte 🙂
1 – Usuarios en tu ubicación vs. Usuarios interesados por tu ubicación
Durante la creación de la campaña hay opciones que aparecen ocultas en desplegables, más o menos visibles. Lo normal es que nuestra principal preocupación sea añadir ell presupuesto, las palabras clave, ubicaciones, y crear los anuncios. Pero sucede que, dentro de uno de estos desplegables encontraremos estas opciones:
De forma predeterminada, estará seleccionada la primera opción: Presencia o interés. ¿Qué significa esto? Básicamente, si un usuario se encuentra en otra ciudad o país y busca información sobre un tema relacionado con tu negocio a través de las palabras clave + localización, la plataforma mostraría el anuncio. En el caso de negocios como los hoteles, esto podría ser útil y necesario. Sin embargo, en otros negocios no tiene sentido y es un malgasto de presupuesto, ya que (por ejemplo) hay mucha probabilidad de que una persona no vaya a otro país específicamente para cenar en un restaurante o ir a la peluquería.
Así pues, recuerda seleccionar Presencia para asegurarte de encontrar clientes potenciales, y no recibir clicks desde países diferentes. Sé especialmente prudente si tus campañas son en español e inglés, al ser idiomas hablados en muchos países diferentes.
2 – Las campañas se activan automáticamente al ser creadas
Como lo ̶o̶y̶e̶s̶ lees. Muchos usuarios desconocen esto al empezar a trabajar con la plataforma y, ¿qué sucede entonces? Creías que habías dejado una campaña preparada para la fecha de lanzamiento, y resulta que el anuncio lleva ya varios días consumiendo tu presupuesto…
A veces supone solamente un cambio de fechas, pero podemos asegurarte que trabajando para Google hemos visto anuncios en funcionamiento similares a:
(Calma: es una recreación)
Es por eso que, si necesitarías modificar algo o no estás convencido de las palabras clave usadas, recuerda pausar la campaña en el mismo momento en el que finalizas la creación del anuncio.
3 – Error 404: Not found
Google Ads, en teoría, detecta cuando una página web no está funcionando de forma correcta y te suspende los anuncios. Este mecanismo automático tiene dos funciones: por un lado, ahorrar tiempo al usuario o usuaria del buscador; y por otro lado, evitar que se gaste tu presupuesto cuando tu página no va a mostrarse correctamente aunque el potencial cliente clique en tu anuncio. Esto funciona gracias a unos bots de Google que rastrean tu página periódicamente.
En cualquier caso, estaríamos ante una situación optimista. En muchas ocasiones los anuncios siguen en funcionamiento (puede que los bots no hayan rastreado en el momento, o directamente no hayan detectado ningún error), y estás tirando tu presupuesto además de crear una falsa expectativa a tus potenciales clientes.
Desde nuestra experiencia y aprecio: ¡Revisa siempre la página de aterrizaje de los anuncios antes de ponerlos en funcionamiento!
4 – Puedes ser tu propio competidor
Si tus campañas están orientadas a las mismas ubicaciones geográficas, recuerda revisar las palabras clave que estás usando y las que piensas utilizar para la nueva campaña. Si coinciden las palabras claves y localización en 2 o más campañas, es posible que tus clicks se encarezcan y la actividad se reduzca ligeramente porque tus campañas estarán compitiendo entre sí.
Esperamos que todas estas recomendaciones puedan serte útiles si decides lanzarte tú mismo a la creación de campañas. En cualquier caso, te recordamos que Google Ads utiliza algoritmos complejos que requieren de estudio y optimización. Es relativamente sencillo acceder a la plataforma y activar campañas, o ver tutoriales; pero no lo es conseguir resultados efectivos y que varían según cada tipo de negocio, localización, y presupuesto. No recomendamos que personas sin mucha experiencia previa creen campañas, especialmente con presupuestos elevados. Si quieres tener éxito con las campañas, haz click en el botón de abajo, elige tu consulta y contacta con nosotros, ¡estaremos encantados de asesorarte!
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